大众大众品牌迎“产品大年”

2018年01月16日 10:53来源:www.ycdx.net手机版

  中新网1月16日电 2017年中国车市增速放缓,在购置税政策退坡、自主品牌发力、竞品投放加快、SUV市场不断扩张的不利背景下,没有SUV、市场覆盖占比持续走低的一汽-大众大众品牌,仅凭现有7款车型,全年热销1,405,088辆,逆势上扬6.8%,再次跑赢大盘,再创销量新高。更为重要的是,一汽-大众凭借着强大的体系能力、创新的营销手法、顽强的拼搏精神,全方位出击,打出了一系列漂亮的“组合拳”

2017年,一汽-大众大众品牌全年热销140.5万辆,交出一份漂亮的成绩单

2017年,一汽-大众大众品牌全年热销140.5万辆,交出一份漂亮的成绩单

  7款产品都是明星一汽-大众大众品牌细分市场销量领先

  “B级车领导者”迈腾全年销售新车213,336辆,同比劲增28.4%,勇夺B级车市场桂冠。蔚领全年销量达60,926辆,带动中国旅行车市场增长超300%,真正做到了一款车激活一个市场。

  宝来,全年销售新车248,184辆,同比增长12.5%,用成绩诠释出彩;高尔夫家族(含高尔夫·嘉旅),全年销量达207,352辆,连续47个月蝉联细分市场第一。

  捷达全年热销323,408辆,实力登顶A-级车销量榜;速腾全年销量达328,550辆,月均销量超2.7万辆,续写A+级市场的王者荣耀;CC,全年累计销售23,332辆,继续在细分市场占据一席之地。

  分析人士指出,尽管2017是一汽-大众的“产品小年”,整个乘用车市场的大环境也很低迷,但一汽-大众大众品牌仅凭7款车型就销售超140万辆,成功完成了年度销量目标,单车效率在行业内堪称第一。

一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠公布大众品牌2018年145万辆的市场目标

一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠公布大众品牌2018年145万辆的市场目标

  品牌锐化、升级、年轻化 创新营销全面发力

  2017年,一汽-大众大众品牌从源头做起,整合全体系内部资源,积极推进品牌锐化、品牌升级及品牌年轻化战略,爆发出强大的创新实力。

  在产品营销上,一汽-大众大众品牌打造多场现象级传播活动,拉近与消费者之间的距离。如宝来冠名央视《出彩中国人》,速腾打造“品质生活圈”,真正做到了“有料、有趣、有热度、有话题”,极大吸引了公众的关注。

  在品牌营销上,则借势热门IP及优势资源,丰富品牌内涵。如蔚领与TREK跨界举办TREK100骑行,高尔夫粉丝嘉年华,以及迈腾赞助三亚· 财经国际论坛等标签化的品牌活动,极大的巩固和提升了品牌形象。此外,一汽-大众大众品牌还发布了全新升级的服务品牌理念,更加注重用户售后服务体验,开启“未来服务”新模式。

  在品牌升级方面,一汽-大众大众品牌全面打造儿童公益生态圈,塑造负责任的品牌形象。如联合多方共同发布 “中国新未来行动”战略,整合“安全童行、天地童行、希望童行”三大公益项目,全面聚焦于儿童安全、快乐成长和未来发展。

  在品牌年轻化方面,一汽-大众大众品牌也没有止步。面对主流消费群体日益年轻化趋势,更加注重发掘品牌中激情、活力的一面,以年轻姿态与消费者玩在一起。如与CBA合作、征战CRC等,将积极向上的品牌风貌展现在更多年轻消费者面前。

5款新车上市,一汽-大众大众品牌2018迎来产品大年

5款新车上市,一汽-大众大众品牌2018迎来产品大年

  剑指145万辆销量 2018迎来“产品大年”

  迈入新时代,迎接新变革。当前全球汽车行业正经历天翻地覆的变化,中国已经成为全球最大的汽车市场,预计2018年,中国乘用车销量将达到2559 万辆,增速为3%。经过了稳扎稳打的2017“专注”之年后,对于2018年,一汽-大众又有哪些思考和目标?

  在一汽-大众大众品牌年度业绩沟通会上,一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠表达了自己对新一年的目标和规划。 “结合汽车总市场的预计增速,2018年,一汽-大众大众品牌将市场目标确定为145万辆。同时,我们还规划了销售满意度前三、服务满意度第一的客户满意度目标。”

  敢于定下如此目标,当然离不开强有力的新产品支撑。在新品方面,2018年,一汽-大众大众品牌将迎来真正的“产品大年”,董修惠表示,“我们将一口气推出5款新车。包括两款全新SUV、全新一代CC、全新一代宝来以及新款高尔夫·嘉旅。”

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