网易云音乐推系列迷你剧 尝试内容营销新方向

2018年01月26日 15:24来源:www.ycdx.net手机版

  近日,网易云音乐推出《网易云音乐·音乐故事集》系列迷你剧,在内容营销方向上进行全新尝试。迷你剧将视角对准当代青年人生活中遇到的各种问题,从歌曲中提炼洞察和情感,再将洞察和情感演绎成一个个主题故事。从音乐到故事,不同的形式与内容,贯穿着相通的核心情感。策划既通过巧妙的创意形式,诠释出“想把故事唱给你听”主题Slogan的丰富内涵;又借助打动人心的故事内容,唤起每一个人内心深处的情感共鸣。

网易云音乐推系列迷你剧 尝试内容营销新方向

  (《世界上最不能等待的事》讲述动人亲情故事)

  1月21日,《网易云音乐·音乐故事集》第一集《世界上最不能等待的事》正式上线,亲情故事感人至深,迅速引发众多网友好评,网易云音乐站内同期分享量位居第一。截至1月25日,视频在网易云音乐站内播放量超过217万。

  《世界上最不能等待的事》上线获赞 动人亲情故事令网友感动落泪

  《世界上最不能等待的事》,选取许飞歌曲《父亲写的散文诗》中的亲情主题进行演绎,真诚地讲述了一个“树欲静而风不止,子欲养而亲不待”的故事。故事借助“不断穿越”的结构设置,通过“穿越——想改变过去——过去无法改变”的剧情处理,善意地提醒我们每一个人,人生无法重来:世界上最不能等待的事,就是去爱我们的父母。

  剧中,忙碌的女主角一直都将父母的爱当作理所当然,对父母的关注问候不曾在意。直到父亲胃出血住院,面临生命危险,她才如梦初醒。女主角不断穿越,回到生命中的不同时段,想要改变那些遗憾瞬间。她为胃不舒服的父亲买馄饨,想留在家中和父母一起过自己的生日……

网易云音乐推系列迷你剧 尝试内容营销新方向

  (世界上最不能等待的事,就是去爱我们的父母)

  但每一次,她竭尽全力,最终还是无法改变那些过往的遗憾。故事最后,女主角坐在病床前紧紧握住父亲的手。歌曲响起,屏幕上慢慢浮现《父亲写的散文诗》的歌词:“可我的父亲已经老得 像一张旧报纸 旧报纸 那上面的故事 就是一辈子”。

  揪心的剧情背后真挚的情感,引发网友深切共鸣。“侬本多情Weirdo”在网易云音乐评论区留言说,“本来说中午不去陪他们吃饭了现在已经收拾好了在去的路上 谢谢网易”,获得1000多人点赞认同;“达康书记爱听电音”则表示自己看哭了,“因为有了近乎相同的故事”。众多网友也都在评论区表达出对“亲情不能等待”的切身感悟:“每个人都想要拯救世界 却没有人愿意帮妈妈洗碗 每个人都有自己的脾气 却忘了身后看着你的爸爸”(“欲贪杯”语),“年少时对父母有多少恶语相向,长大后对父母就有多少追悔莫及”(“有双爱笑的眼、”语)……

  以产品的思路做营销 系列迷你剧尝试全新内容营销方向

  系列迷你剧这种形式,是网易云音乐在内容营销方向上的一次全新尝试,通过将饱含情感体验的歌曲与充满剧情冲突的故事进行结合,让每个人更深切地体会到音乐与故事背后共同承载的情感力量。网易云音乐品牌Slogan“音乐的力量”,想传达的正是人与人之间情感的力量。借助全新创意形式,系列迷你剧无疑在继续深化对这一品牌方向的诠释。

  迷你剧之所以能唤起广泛认同,离不开其背后的精准洞察。网易云音乐坚持“以产品的思路做营销”,将每次营销活动当作产品来打磨,实现洞察人心,呈现用户想看的、会有共鸣的内容;而不是“想让用户知道”的内容。

  《世界上最不能等待的事》呈现的,是对“亲情”的洞察。在父母子女的亲情中,父母总是给予更多的一方,子女总是给予较少的一方。但与此同时,“世间所有的爱都指向团聚,唯有父母的爱指向别离”,对父母的爱又是最不能等待的一件事。每个身为子女的人,都能感受到这一点,却往往会不自觉地忽视它。迷你剧借助具有冲突性的剧情对这一洞察进行诠释,唤醒的是每个人内心本来就有的深切体验,因此能真切地打动人心。

  从整个《网易云音乐·音乐故事集》系列迷你剧来看,其以“想把故事唱给你听”作为主题Slogan,关注到的则是音乐与故事作为承载情感媒介的共通性:这两种不同的形式内容,贯穿着相通的核心情感。据了解,这一系列迷你剧的创意灵感受到滚石出品《滚石爱情故事》的启发。《滚石爱情故事》中,每个人生命中的暗恋、初恋、热恋、失恋,都有一首专属主题曲,剧情由经典情歌触发,讲述当代爱情故事。

  不过,《网易云音乐·音乐故事集》内容不限于爱情,也不限于故事,想用一首首歌来探讨当代青年人在生活中的各种问题。如此次上线的第一集选取《父亲写的散文诗》,讲述的是亲情。此后,《网易云音乐·音乐故事集》第一季六集内容会陆续推出,选取不同主题的歌曲,让每个人都能在不同维度的音乐故事中找到属于自己的共鸣。

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