短视频市场进入爆发期 2017年Q4用户规模2亿

2018年01月26日 08:04来源:www.ycdx.net手机版

  IT研究中心消息 中国短视频市场历经萌芽期(2011-2012年)、成长期(2013-2015年),现如今正处于2016-2020年的黄金爆发期。2016年短视频行业向内容多元化发展,相关融资也呈现井喷态势,2017年短视频市场则迎来新风口,各大互联网巨头纷纷布局短视频业务。进入2018年,该行业更是迎来大爆发,行业竞争进入白热化阶段,内容制作者偏向PGC化专业运作。

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  短视频按照内容类别来分,可以分为综合类和垂直类。按照产品定位来分可以分为摄影工具型、社交平台型和内容聚合型。主流品牌有快手、西瓜视频、抖音短视频、美拍、土豆视频、秒拍、360快视频、小咖秀梨视频等。

  由于短视频行业满足了人们碎片化时间的需求,继而短视频用户的不断增加,扩大了行业的市场规模,同时2016年与2017年初大量资本的涌入也促进了短视频行业的发展。根据比达咨询发布的《2017年度中国短视频市场研究报告》显示,2017年第四季度中国短视频行业用户规模达到2亿人,相比上一季度增长19.8%,增长率在第三季度与第四季度大幅度上升。

  从短视频的变现渠道来看,主要以内容变现和流量变现为主。内容变现主要包括内容付费、线下活动、内容合作、融资扩张及出售版权。

  流量变现主要表现在以下四个方面:1、电商变现:为商铺导流获取分成、佣金、做收费推广。2、第三方广告:例如PaPi酱为美即面膜代言,美拍的创意植入广告等。3、平台补贴:对头条内容加大曝光率,获取更大的流量;采用微博、今日头条、腾讯等MCN渠道,提高创作者管理效率和内容的掌握能能力,提高变现能力。4、打造IP:例如通过IP+多种奖金的双重赋能,大鱼FUN制造成为大鱼号挖掘和激发优质短视频创作者的一个方式。阿里大文娱旗下由UC订阅号、优酷自频道升级而成的内容创造服务平台大鱼号,形成了图文+长视频+短视频的内容矩阵,内容创作者入驻量超过50万,直播+短视频形式,触达更多的精准用户。

  比达咨询认为,随着短视频向专业化、精品化方向发展,专业用户投向短视频,草根用户也开始组建团队持续生成内容,伴随市场的告诉发展,行业不断细分,出现了垂直化的短视频平台,专注于美食、医学、财经、母婴、两性、科技、衣食住行等专业知识类垂直内容质量稳定、有深度、更容易保持用户的长期支持,维持用户粘度,得到了资本青睐,短视频市场仍是一片蓝海。

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