从互联网切入瑜伽,积累1000万用户后,Wake瑜伽要“贩卖”一种女

2018年01月26日 22:26来源:www.ycdx.net手机版

从互联网切入瑜伽,积累1000万用户后,Wake瑜伽要“贩卖”一种女性生活方式

标签: 瑜伽互联网

经济独立的 “新新女性“正成为中国消费群体的主力军、消费升级大浪中的应潮者。瑜伽、SPA、养生、美容、插画、烘培……构成“新新女性”们的生活方式图谱。

在Wake瑜伽创始人熊明俊看来,这是一群城市白领,她们受过高等教育,爱好泛,个性鲜明,注重活格调,是热爱新鲜事物的时尚达,关注健康、能兼顾事业和活,并有持续的瑜伽习惯。

从互联网切入瑜伽,积累1000万用户后,Wake瑜伽要“贩卖”一种女

这正是Wake瑜伽上1000万女性用户画像。

成立于2015年9月的Wake瑜伽,从线上瑜伽课程起家,在成立两年多的时间里,通过搭建一个移动瑜伽教学内容分享平台,到线下场馆的建设,延伸品牌业态,用户已达1000万,日活跃用户30万。

创立之初,Wake通过其工具属性快速积累用户,也获得了资本市场青睐,一年多的时间获得3轮融资:

2015年9月获得火辣健身400万天使投资;

2016年7月获得华创资本和华映资本1500万Pre-A轮投资;

2016年底又获得东方富海富海深湾基金领投2000万A轮融资。

熊明俊告诉创业邦(微信搜索:ichuangyebang),瑜伽线上教学用户体验很重要,好的内容才能让用户停留,为此团队花了很大功夫在课程内容和产品上:

第一,分类,Wake上有三类用户:小白、瑜伽爱好者、瑜伽老师,针对不同群体的不同需求,配有不同难度、专业度的课程。

第二,自制,Wake的视频全部自制,10多人的课程团队包揽了从策划、选老师、拍摄、后期的整个制作过程。

第三,日更,Wake每天都会有新的课程上新,。

第四,名师,邀请业内的瑜伽名师入驻录课,名师自带的粉丝效应会带来一部分流量,Wake最早一批的种子用户就来自名师的分享。

不过,从互联网切入瑜伽的Wake不满足于仅作为一款应用,熊明俊告诉创业邦(微信搜索:ichuangyebang),Wake在未来将渗透进用户的生活之中,“Wake一下“将变成一种生活方式:健康、阳光、自信、有态度。瑜伽是这一生活方式最大的入口,用户不仅能体验到线上的课程内容,还可以去Wake瑜伽馆练习,享受线下服务,购买Wake品牌及合作品牌的商品。

内容:

内容方面,Wake将把视频课程拓展到泛瑜伽领域,内容涉及两性、情感、饮食、情绪管理等等,触及到每个人内心需要的东西。

服务:

Wake 线上平台将作为线下场馆流量的入口,打造一个成熟的消费场景,打通瑜伽整个闭环,让重度爱好者能接受专业瑜伽老师的亲自示范、指导和现场互动,结识跟自己一样的瑜伽爱好者。

目前,Wake实体瑜伽馆已经在国贸CBD运营半年多,面积500平米,用户达500人,2018年将在深圳和上海陆续开两家。熊明俊表示,未来Wake直营馆标准化后,将以加盟的方式扩张。

商品:

在熊明俊的瑜伽版图里,还包括瑜伽旅行、瑜伽民俗、瑜伽装备、运动饮食、日用品……等周边商品。

除了瑜伽装备,Wake将采用品牌自营,其余的衍生品会通过第三方运营商来提供,通过合作来延展,但中心还是瑜伽,

这种想法来自于熊明俊对瑜伽这个体育项目的认识:在追求“更高、更快、更强”的体育世界,瑜伽有着自己的独特魅力,通过调身的体位法、调息的呼吸法、调心的冥想法等,达至身心的合一,这让瑜伽似乎具有某种宗教属性,其用户群体也具有较强的跟随性、生命周期长,会逐渐将瑜伽作为一种生活方式。

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