2018潮生活指南:在等蛙回家的时候,你还可以干这些事儿

2018年01月27日 16:08来源:www.ycdx.net手机版

1月24日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合口碑发布了《2018生活消费趋势报告》(以下简称为CBNData《报告》),基于口碑、阿里、淘票票、饿了么等数据,全方位洞悉国民生活消费最新趋势。

2018潮生活指南:在等蛙回家的时候,你还可以干这些事儿

CBNData《报告》显示,随着消费人群主体的改变和我国国民人均可支配收入的进一步提升,国内生活消费趋势出现较多新变化。CBNData《报告》提出2018生活消费八大趋势:“单人的自我乐活模式”正引领一场全新生活方式的变革;“少年”养生潮流来势汹汹;生活便利正推动全民懒系消费增长;美食实现即想即得的零售化;养宠物大热但不再局限于“吸猫”“吸狗”;“健康饮食+运动”成为反油腻妙招;网红店、网红商品越来越能“带货”;花式奶茶已成为全民“热”饮。

2018潮生活指南:在等蛙回家的时候,你还可以干这些事儿

趋势一:独立乐活主义,一个人的生活消费学

走一个人的路,听一个人的歌,看一个人的风景,过一个人的生活。这看似孤独的状态正被新生代的消费者过出了新滋味,一种“单人的自我乐活模式”及其带来的全新生活方式正式开启。

快节奏的生活、口味选择的多元等让一人食愈发普遍,CBNData《报告》显示,基于口碑数据,各年龄段单人用餐的消费笔数占比均呈现上升趋势,95后更为明显。

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独立生活的追求加上小户型公寓的出现,让一人住随时可享。阿里数据显示,线上迷你洗衣机的销售额及增速均逐年提升。此外,多数独自旅行者认同“一个人的旅行”可以带来满足感,独自旅行的比例也从2014年到2016年呈现持续增长。

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趋势二:少年养生派,蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、养生茶和酵素是95后最爱

2017年夏天,“保温杯+枸杞”引发的中年危机讨论爆红网络,这一养生标配一向被打上“中老年”的标签,但CBNData《报告》显示,养生话题已经开始被90后、95后关注,“少年”养生不再是人们口中的调侃。

一方面,95后在电商平台对“枸杞”的搜索量占比在2017年以来有显著提升。另一方面,从“枸杞”在各年龄段销售额占比来看,95后的占比也在逐渐攀升。似乎当“保温杯+枸杞”成为爆红养生标签,把养生提上日程的95后对于枸杞的热情也在升温。

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除了枸杞,90后及95后对于整个“养生”系列产品的偏好度也明显上升,到2017年8月和9月甚至超越了他们眼中的“中年人”——90前。从养生食品来看,蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、养生茶和酵素是95后目前五大养生最爱。

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趋势三:懒系生活法,在懒系生活中全面沦陷

随着物流配送以及线上线下融合商业模式的日臻完善,人们的生活愈发便利。“衣来伸手、饭来张口”的满足阈值一再提升,从而衍生出买、住、吃等多元“懒系生态”。

CBNData《报告》发现,在到家服务高速发展的同时,天猫生鲜各年龄段懒系消费者增速都在提高,95后用户增速相对最快。

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还愿意出门的懒系消费者更愿意选择家附近的便利店和超市。对比2016年和2017年超市以及便利店消费数据,200米以内、200~500米的超市和便利店订单占比都呈上升趋势。

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宅家懒系消费者中,各年龄段也衍生出不同的细分需求:80前偏好扫地机器人,且对清洁辅助等智能化品类更加看重;80后偏好按摩椅,按摩床等护理品类 ,生活中更关注解压放松;90后更加偏好叠衣板、静电除尘纸等精致生活小品类。

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趋势四:美食零售化,即食火锅大热

无论是一个人还是小家庭,无论是选择外卖、洋快餐、方便食品还是净菜,在吃这件事上,大都市里的年轻人们正在追求着美味与效率的结合。根据阿里数据,2015年至今,方便速食销售额一直波动上升,方便速食市场依旧火热。

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