2018生活消费趋势报告发布 “懒”系生活成为趋势

2018年01月30日 07:13来源:www.ycdx.net手机版

  享受独处的乐趣同时,偶尔也需要些温暖的陪伴,有数据显示,目前中国已经成为世界第三大宠物市场。《报告》显示,从线上宠物商品的销售额增速来看,近两年一直维持在35%左右的高增速。吸猫吸狗正在变成一种主流的生活方式。

  《报告》显示,女性是线上宠物商品的主力消费人群;从年龄分布来看,85后、90后和95后的消费者是主力军,且95后近两年在宠物商品上的消费越来越多。

  而除了集万千宠爱于一身的猫和狗,也有一些不走寻常路的非主流宠物正在被宠溺。鱼和蚕宝宝受80前偏爱,而95后的口味则更难以琢磨,鼠类、兔子、蜘蛛、蝎子、蚂蚁等宠物界的奇葩都被他们养了起来。

  趋势六

  青年反油腻

  学习中老年重视养生好习惯的同时,年轻人们也在避免踩上中老年的“油腻”之雷。《报告》发现,“健康饮食+运动”成为他们心目中的最佳“反油腻”方案。

  饮食拒绝油腻就要追求健康均衡,沙拉成为他们跨出“反油腻”的第一步。从沙拉的外卖订单量占比来看,呈现逐年稳步提升,2017年的沙拉订单量及用户数增速都高于外卖整体增速。消费者对于沙拉的需求越来越高,沙拉笔单价也进一步提升。

  健康需求的升级也将全民运动热潮催生到新高度,反油腻青年们更中意专业的运动来培养健康的生活习惯,从而推动了线上运动商品的销售额逐年提升。根据《报告》,90后和95后是线上运动商品销售的主要贡献力量。但他们的偏好仍有所不同:95后更热衷于滑板、直排轮等热血运动,而90后则更偏爱游泳、瑜伽等稍舒缓运动。

  趋势七

  “网红”店铺走俏

  从排队7小时喝完7分钟的喜茶、到只闻大名却无力早起排队买一个的杏花楼青团,从美国纽约排队排到上海的Lady M、到全民狂吃黄牛狂赚的脏脏包……网红店、网红食品如雨后春笋般涌现。而在吃这件事上,年轻一代所愿意耗费的耐心,已经远超出正常人所能理解的范畴。因此,网红店铺和网红食品带来的消费力也不容小觑。

  口碑数据显示,相较于2016年,2017年线下网红店铺的消费人数提升近两倍,人均消费笔数也明显增长,而且不同代际对于网红食品的偏好有所不同。

  《报告》显示,对比线上销售状况,网红店铺销售额和购买人数均呈现上升趋势,消费者对网红店铺的粘性和复购率也更高。其中,95后是线上网红店铺主要消费者。从消费者的偏好上来看,85后偏爱购买网红童装,90后偏爱网红美妆。

  趋势八

  花式奶茶成全民“热”饮

  奶香和茶香兼具、美味又时尚的奶茶,越来越成为消费者休闲解渴的首选,他们的口味偏好也正在发生快速更迭。

  《报告》显示,一方面,传统口味的奶茶如早期的珍珠奶茶,已经不能满足消费者需求。从奶茶连锁店销售排名看,主打奶盖和鲜奶茶的品牌一点点销售逐步上升,而以珍珠奶茶为主打的CoCo都可,以及以血糯米为主打的阿姨奶茶,排名都出现下滑。

  另一方面,消费者的需求更加发散。对比2017年与2016年口碑Top30奶茶品牌排名,可以发现新入围品牌占比达50%。随着消费者对奶茶种类的偏好越来越多样化,鲜果茶、新型奶盖、进口茶叶、牛乳茶也成为当下热点奶茶。

  来源:中国消费者报·中国消费网 作者:记者 任震宇

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